Архетипы бренда - что влияет на наш выбор каждый день?

Сила архетипов: грамотный брендинг компании

            

            Непрерывный поток рекламных предложений окружает нас повсюду: в продуктовом магазине, в торговом центре, в интернете. Сравнивая производителей и бренды, одним мы отдаём предпочтение, а другие отвергаем. За потребительским выбором стоит не только работа маркетологов, но и психологический фактор — принадлежность бренда определённому архетипу.

            Архетипы — универсальные составляющие человеческого разума, преобразующие жизненный опыт в поведенческие реакции. Простыми словами, это группа подсознательных процессов, которые определяют наше отношение к личности или объекту.

            Применение теории архетипов в брендинге позволяет создать привлекательный образ компании и её продукции. Исследуя особенности поведения потенциальных клиентов, маркетологи разрабатывают рекламную стратегию, символику и имидж бренда. Архетип помогает компании выделиться среди конкурентов и рассказать покупателю о себе: чем занимается фирма и почему она лучше других.

            Понимание архетипа в брендинге позволяет решить задачи:

  • формирование образа компании, привлекательного для целевой аудитории;
  • составление психологического портрета потенциального клиента;
  • создание корпоративного стиля;
  • оптимизация кадрового состава.

            Определившись с архетипом, компания приобретает чёткую стратегию развития. Визуальные материалы, рекламные ролики и элементы корпоративного стиля подбираются в соответствии с указанным направлением. В глазах потребителя фирма приобретает статус стабильной и преуспевающей.

 

            Классификация архетипов

            

            В маркетинге принято использовать классификацию, разработанную Карлом Юнгом. По версии швейцарского психиатра существует 12 основных архетипов личности, каждый из которых отличается собственной целью и мотивацией.

            

                       Архетипы порядка

            

            Творец. Воплощает образ создателя, новатора, экспериментатора. Цель творца: реализовать собственные творческие идеи и планы. Яркие примеры архетипа: Lego, Apple.

            Заботливый. Образ добродушного родителя, заботливого опекуна, няни. Задачи архетипа: помочь другим, обеспечить безопасность. Примеры: «Домик в древне», «Фрутоняня», Fairy.

            Правитель. Представитель власти, требующий особого внимания к себе. Правитель стремится подчеркнуть статус и индивидуальность. Известные бренды: Rolex, Lexus, Mersedes.

                       Архетипы стремления к идеалу

 

            Ребёнок. Основные ценности архетипа — искренность, оптимизм и желание осчастливить других. Пытается видеть радость в мелочах и поделиться ей с близкими. Представители архетипа: Dove, Coca-Cola, «Фруктовый сад».

            Искатель. Образ путешественника, который находится в постоянном поиске приключений и ярких эмоций. Стремится жить полной жизнью, реализовать себя. Примеры: Levi’s, Jeep, RedBull.

            Мудрец. Воплощение образа — независимый учёный, мыслитель. Разбирается в современных технологиях, постоянно самосовершенствуется и копит знания. Представители архетипа: Google, Audi, Wikipedia.

 

                       Архетипы с целью оставить след в истории

 

            Бунтарь. Революционер, готовый бросить вызов миру. Бунтарь ломает стереотипы и выходит за рамки общепринятых норм. Примеры: Diesel, Virgin, Converse.

            Маг. Образ доброго волшебника, окутанный тайной. Чародей использует скрытые силы, чтобы воплотить мечты в реальность. Яркие представители архетипа: Axe, Disney, Xbox.

            Герой. Сильная и уверенная личность, никогда не сдаётся. Герой стремится сделать мир лучше с помощью своей силы и храбрости. Примеры: Nike, Duracell.

 

                       Архетипы социальной принадлежности

            

            Любовник. Нежный и чувственный, стремится ублажить всех и каждого. Любовник живёт эмоциями и наслаждением, окружает себя вещами и людьми, которые ему приятны. Представители: «Магнат», Dior, Chanel.

            Шут. Беззаботный весельчак, объявивший войну скуке и однообразию. Живёт моментом, не упуская шанса получить удовольствие. Бренды: M&M’s, Skittles, OldSpice.

            Славный малый. Образ понимающего соседа, которому знакомы проблемы каждого из нас. Прямолинейный и предсказуемый, но стабилен и всегда готов прийти на помощь. Представители архетипа: KFC, Ikea, Volkswagen.

 

            Теория архетипов в действии

 

            Яркий пример использования архетипов —  компания Nike. Бренд получил название в честь Ники, греческой богини победы. Образ символизирует уверенность в себе, готовность идти к вершине пьедестала любой ценой. Архетип героя не привлекает внимание яркими цветами, его палитра: чёрные, белые, серые оттенки. Ценности компании подчёркивает логотип — динамичная галочка, вектор, стремящийся ввысь.

            Понимание архетипов открывает доступ к управлению человеческими эмоциями и инстинктами. Компании, которые грамотно используют эти знания, побуждают покупателя реагировать на свой товар.

            Брендинг на основе архетипов универсален и прост в использовании. Чтобы достичь успеха, определите свою стратегию и чётко следуйте цели. Акцентируйте внимание на достоинствах продукта и покупатель обязательно их заметит.